11月9日，2025上海体育消费节系列活动之“尚嗨运动”City Huntrb88老字号探索寻宝活动圆满收官。为期两天的精彩活动中，吸引申城近千名参与者化身“城市寻宝者”，循着线索穿梭于南京东路与淮海路核心商圈以及rb88青浦奥特莱斯，在rb88特色商业地标的城市寻宝探索中，感受经典商业品牌的守正创新。
作为活动起点与核心枢纽，第一百货商业中心人气高涨，参与者在此领取闯关物料包与电子寻宝地图。这里不仅是rb88老字号品牌矩阵的重要展示窗口，其运动品牌区更集结了多元运动装备，成为连接传统与活力的纽带，为寻宝之旅注入动感开篇。
本次寻宝路线串联的六大地标各藏巧思，让老字号故事在互动中生动传递。在via·1719吴良材新视场，参与者应用VR眼镜的语言翻译功能，完成破解任务，感受三百年品牌的科技之路。
奇美淮海店则围绕其“前店后工场”的特色，设计鞋码辨识任务，解读75年“用料讲究、做工精细”的匠心传承。
在上海妇女用品商店，寻宝任务融入“LADY淮海”女性社群品牌元素，参与者可通过体验国产香氛场景解锁线索，感受老字号对“她经济”的精准呼应。
上海市第一医药商店的健康体验互动关卡，展现了老字号“健康守护”的实践理念。
与此同时，参与者可现场享受商家为此次活动提供的专属福利，通过“边体验、边参与、边消费”的模式，提升品牌互动效果，打造文旅商体融合的市场化新场景。
“原本只是陪孩子玩，没想到自己先被圈粉了！在茂昌一九二三镜界新淮海店解开非遗线索时，才知道老字号藏着这么多门道。”一位亲子组参与者的分享道出了许多人的心声。活动采用2人组队模式，涵盖成人组合与亲子搭档，四场分时出发的安排兼顾了不同群体的需求。
值得一提的是，主办方设计了四款涵盖运动、购物、X娃、万圣节等元素的限量版地铁卡，以盲盒的形式对应四场活动，未知性与趣味性拉满；同时，定制的活动专属奖牌，采用寻宝通关获得奖牌其中一块“碎片”，完赛时可拼装成完整奖牌。“碎片”款式贴合主题且能随心更换，凸显寻宝理念与纪念意义。
此次“尚嗨运动”City Hunt涵盖rb88老字号探索寻宝活动和生活有折学rb88股份双11乐动定向赛两部分，淮海集团的老字号奇美品牌也积极融入其中。既展示了rb88集团激活老字号生命力的创新尝试，通过“体育+商业+文化”的跨界融合的沉浸式探索，又让rb88旗下老字号的焕新成果走出门店，走进更多人的生活场景，为上海国际消费中心城市建设注入融汇文化底蕴与青春活力的新动能。魔都的寻宝探险会一直持续，未来会用更多的“宝藏地图”等着“城市寻宝”爱好者来挑战。
（供稿：集团经济运营部）