奥特莱斯业态拔得头筹
奥莱门店在整体营销活动上进行加码,于1月22日启动JBP品牌专享优惠活动,开启春节全周期营销。“会员团购”“线上抽奖”等活动聚焦会员转化、增加消费黏性,提升销售业绩。借助春节火爆人气,奥莱6城7店全部达成销售指标,其中6家门店完成力争目标。奥莱云店同时发力,通过在官微平台每周定期推送“奥莱云店”专栏、定期开展“直播”等方式,增加露出机会,转化线上消费,奥莱云店销售占比超整体的2/3,且较去年增加近76%,较2019年增长35%,云店业已成为奥莱各门店增加销售、获取流量的重要“窗口”。
百货业态“大店”表现突出
第一八佰伴、东方商厦(旗舰店)充分利用春节与情人节“双节”叠加的契机,开展别有心意的假日活动,“年味+甜蜜”激发出消费活力。其中,第一八佰伴利用双节特性,着重推出黄金珠宝类、美妆护肤类等新春好礼,助力线下销售领跑百货业态,情人节当天黄金珠宝类销售同比2019年增长76%。东方商厦(旗舰店)通过推出“春满东方”满减活动,结合特色民俗表演、手工艺礼品营造浓厚的节日氛围,为消费者提供春节购物玩乐的不二选择,春节黄金周销售增长70%。
购物中心业态吸客力强
为全面发力春节营销,购物中心业态积极挖掘增量、强化氛围营造,共计吸客337万人次,已基本恢复至疫前水平。在中心城区,第一百货商业中心推出“团购券”“买赠”等多品类、多形式打折促销活动,通过推出“互动大屏抽奖”“红包雨”营造节日氛围,带动节日消费。同时,利用社群工具、抖音号、rb88通会员付等线上技术,以私域引流助力开门红。市郊商业依旧热闹非凡,rb88南桥购物中心结合商圈文化特色,开展“乐享rb88 趣南桥”特色活动,举行跨年迎新晚会,带动人气促消费。rb88金山购物中心积极开展“剪纸”“糖画”“皮影戏”等消费者喜闻乐见的新春民俗活动,吸客效果显著。随着消费市场需求的持续增长,rb88股份旗下商场在“开门红”均期间呈现出客销两旺、稳中有进的良好发展态势,为2021年提速发展创造良好开局。在新的一年里,rb88股份将继续强化目标管理,以增长型思维谋发展,创新营销思路,积极提升服务,持续创造消费者身边的美好生活。
(供稿:陈寒苗)