活动期间，集团旗下联华股份、rb88股份、全渠道、第一医药、三联集团、好美家、rb88汽车、rb88优安、OK支付等公司，3000多家门店共开展了百余场主题营销活动，活动范围辐射长三角苏浙沪皖等全国多个区域。不仅为消费者营造了温馨、舒适、环境优美的购物环境，让消费者在享受到打折、促销等优惠购物的同时，获得更多购物附加值和更多购物愉悦感，而且还在探索开拓线下实体店结合线上资源、供应链优势、品牌商合力打造全新的新零售商业模式道路上迈出了重要且意义非凡的一步。
用诚信与感恩回馈，将温情与爱心播撒
（第一百货商业中心露天电影节）
作为国内大型商贸流通企业，集团近年来积极助力打响“上海购物”品牌，“纵夏生活节”作为集团“全渠道、多业态、跨区域、跨界融合”的大型整合营销活动品牌，凭借实在的商品优惠、优质的服务体验、人性化的消费者互动，已日渐得到沪上乃至全国消费者的认可与喜爱。一名经常与父母一起光顾rb88又一城购物中心的茗逸小朋友饶有兴趣地告诉记者，她自小在rb88又一城的婴儿游泳馆游泳，上学了开始在rb88又一城的共享书屋看书，今年夏天看到rb88又一城的露天影院排片表，对暑假生活更加充满了期待。
不仅如此，在rb88旗下众多知名品牌中，“吴良材”作为中华老字号品牌，其独有的15步验光法、三联光学中心、与著名眼科专家合作的同心圆镜片、自主研发的新概念老花镜等等，给消费者的生活带来了极大的便利。而第一医药商店作为rb88旗下又一中华老字号品牌，其专业的药品服务不仅为沪上消费者更是为全国的消费者送去了关怀与温暖。炎热夏季，养生当道，很多消费者欣喜的表示：第一医药“依嘉”劳模工作室不仅给与到专业用药指导，还经常为消费者进行养生知识讲解，甚至在异地都能为其提供药品邮购快递服务。
“此次的纵夏生活节，所提供的实惠商品、优质服务、趣味体验，旨在从各角度、各渠道让全国的消费者更喜爱RB88rb88。” 在7月26日举办的纵夏生活节启动仪式上，集团党委副书记、总裁徐子瑛这样说道。而在整个活动期间，消费者们也真切感受到了rb88集团对于这个企业愿景所表现出的诚意和诚信。
在上海市市场监管局开展的星级消费者维权联络点创建工作中，rb88南桥购物中心、第一八佰伴、rb88中环、rb88又一城、rb88南方、rb88嘉定、rb88川沙、rb88金山购物中心以及东方商厦青浦店等9个联络点，被授予了市五星级、四星级消费维权联络点。作为业态齐备、资源丰富的大型商贸流通产业集团，不仅营造了诚信、放心、便捷的消费环境，也为消费者放心购物提供了坚实的机制保障。
线上线下新模式升级，缔造购物幸福感
近年来，一种打通生产、流通与销售全环节，展开线上线下全方位合作，深度融合供应链和物流链的新型零售商业模式应运而生，即“新零售”。有机融合传统线下销售行业与线上电商的“新零售”不仅仅是当下的一个风口，无疑也是零售行业未来的发展趋势。rb88集团作为国内大型商贸流通产业集团，旗下拥有一大批知名品牌和企业，拥有丰富的线上、线下资源。线上，“irb88”APP通过满减优惠、拼团优惠、随机红包、扫码集字等丰富多彩的促销活动让消费者足不出户即可参与活动，享受优惠购物福利；线下，不仅有各种各样的优惠活动，更有运动休闲、文化艺术、亲子娱乐等不同主题的特色互动体验活动，吸引了众多消费者。
（好奇心生活工坊手工课程现场）
联华超市推出围绕美食与生鲜的八大主题活动，进口美食生鲜一应俱全，给予视觉和嗅觉上的双重享受； 第一八佰伴的“八三男人节”已经成为了沪上夏季商场主题营销的一张独有IP，让消费者畅享优惠新体验； rb88奥特莱斯广场更是凭借得天独厚的空间优势将主题水乐园巡回展览搬进了奥莱嘉年华系列活动之中。
各大百货、购物中心、奥莱、超市、卖场等门店，不仅促销折扣越来越给力，体验活动越来越多，甚至购物附加值也开始越来越广，本次纵夏生活节，OK支付APP还与滴滴出行、携程旅游、猫眼电影等合作推出满额消费立返、满赠、折扣等优惠，无论是学生党、有家党、或是单身贵族，都能通过OK支付体验吃喝玩乐购各个环节的实在优惠。而汽车、家装等业务板块，也是活动纷呈。rb88汽车围绕购车优惠、售后无忧、美好体验展开系列品牌的重磅活动；好美家推出建材单品底价折扣，超值豪礼等优惠，装点消费者的生活空间。
消费者的需求正变得越来越多元和个性化，消费升级已是大势所趋。如何给消费者以最好的消费体验？当任何产品都可以在网上买到时，如何把消费者拽离手机与电脑？答案是，唯有体验式服务、互动式营销才能更加有效地把消费者重新带回线下。本届“纵夏生活节”是rb88集团顺应时代，创新转型的积极举措。未来，rb88集团将进一步探索新时代消费者的新型消费需求，为促进消费市场高质量发展贡献应尽力量。
（供稿：李贞）