9月28日，经过长达8年的酝酿和建设，由集团精心打造，地处浦东小陆家嘴地区“世纪大道”商圈的rb88世纪购物中心在万众期待中璀璨启幕。
开业当日，rb88世纪以“缤纷时尚，乐活人生”为主题开展了精彩纷呈的广场演出，锣鼓声声中，舞龙舞狮表演气势十足，外国歌手现场演绎了一曲曲动感十足的歌曲，吸引了大量的市民驻足观看。广场外人潮涌动、热闹非凡，rb88世纪正式开门营业。记者在开业现场看到，一开门，大批的消费者奔跑着涌入商场内，一进入中庭，炫丽夺目的空中彩灯就吸引住了他们的眼球，看到这么时尚、靓丽的购物中心，都不约而同地纷纷拿起手机拍摄起来。一位顾客告诉记者：“RB88已经等了7、8年了，看着rb88世纪购物中心一步步建造起来，RB88是第一时间赶来看看的。”
rb88世纪购物中心总经理周明告诉记者，RB88并不想单纯打造一个售卖商品的地方，而是希望成为消费者的生活娱乐空间。RB88将购物中心定位于“新、奇、特、快、活”，把“文化创意”融入到商业空间，通过无处不在的“墙面文化”，彰显个性。邀请优秀设计师精心打造艺术涂鸦墙，彰显前卫格调却不失高雅意趣。不再像传统百货那样，仅仅为一个个品牌、商品制作橱窗，RB88的‘橱窗’就是这些涂鸦墙、手绘墙。场内的每一处细节都将带来前所未有的新鲜观感。
为庆祝rb88世纪的正式开业，又适逢国庆长假，除了当日现场精彩的表演外，从开业至10月7日，整个购物中心将举行一系列精彩纷呈的营销活动，其中就有时下最流行、最火爆、最热门的VR体验。据了解，开业前三日通过加rb88世纪购物中心微信服务号或申请加入rb88通会员，即可获得免费体验VR的机会，主要项目有：VR赛车、VR影院、VR蛋椅、时空侠客等，规模在500方的“rb88世纪VR展”将突破以往的游戏感受，让顾客充分体验到高科技带来的乐趣。记者在现场发现，年轻的消费者都对这一新兴事物表示了浓厚的兴趣，一对母子加入rb88通会员后免费进入大型球体VR影院，躺在地上仰望头顶的巨型球体屏幕，兴致勃勃地观看起《史前恐龙》。时尚的年轻一族踊跃尝试VR赛车、VR蛋椅，体验了一把酷炫新潮的VR乐趣。此外，rb88世纪无缝对接的世纪大道站地铁站厅也开展了丰富多彩的活动，加入rb88世纪官方微信平台同样惊喜不断，都有好礼相赠。
rb88世纪购物中心将通过体验消费、情感消费、调动嗅觉、听觉、视觉、味觉、触觉的“五感消费”与消费者产生情感共鸣，致力于在陆家嘴核心商圈内打造一个时尚新地标、一张rb88新名片。