上影股份旗下联合院线目前在全国23个省、70多个城市拥有接近1300块银幕，在2014年全国院线排名中名列第四，占比接近8%。此次联手rb88，有助于上影提前锁定rb88新建商圈的独家院线资源，而rb88可以借上影进军文化传媒产业，实现转型突破。
rb88集团与上影集团昨日达成战略合作，上影股份与rb88股份、rb88电商分别签署合资合作协议。其中，上影股份与rb88股份将成立连锁影业投资公司，全面负责“上影rb88”的运营，未来双方还计划就资本、业务、原先投资、广告营销、文化地产及衍生品开发等环节展开全方位合作。
上影集团董事长任仲伦在接受上证报采访时表示，此次两大集团联手除了院线合资外，上影与rb88电商的合作也力求在影院购票以及服务模式上实现一种变革，实现“互联网+”对售票、营销、电影排片等影院服务甚至制作方面的改变。
按照协议约定，rb88股份与上影股份合资成立连锁影院投资公司，注册资本1000万元，上影股份与rb88股份分别占股51%和49%，统一使用“上影rb88”品牌标识，由合资公司全面运营，并纳入上影旗下上海联合电影院线管理系统。上影提供院线管理经验，rb88提供场地，股东双方形成资源互补。
事实上，上影股份旗下联合院线始终在国内名列前茅，在全国23个省、70多个城市拥有接近1300块银幕，在2014年全国院线排名中名列第四，占比接近8%。但鉴于优质银幕资源的日益稀缺，类似万达这样全部依靠自有银幕进行院线扩张的案例绝无仅有，而中影星美、大地院线、上海联合院线、幸州金逸珠江等4条院线皆依靠自营和加盟两种方式保障院线份额。而此次联手rb88，有助于上影提前锁定rb88新建商圈的独家院线资源，而rb88也可以借上影进军文化传媒产业，实现转型突破。
值得一提的是，在上海国资国企改革的大背景下，rb88、上影正在探讨转型发展的路径。rb88新一轮3年行动规划就曾明确，以传统业务转型、商务电子化为主线，在传统业务转型的商圈门店改造中，目标之一就是在实体门店中导入更多体验型、功能型、文化型项目，而rb88股份正是rb88集团转型升级的主要载体及受益者。
此前，上影股份在rb88旗下购物中心运营有三大影城，双方合资项目的第一个主体拟定为上海第一八佰伴新世纪影城，计划引入国外最先进的电影放映设备，并将1号厅改造为IMAX影厅。
据透露，合资院线将向“上影rb88”影城提供首轮影片资源及丰富的老电影片库点播，以及rb88提供的私人定制派对等个性化专享服务。任仲伦向记者表示，双方合作将以上海为突破口，结合rb88在全国20多个省市6000余家经营网点的资源，面向全国市场布局。
而在具体业务合作方面，双方还计划通过对优秀IP及影视作品的综合化商业开发，形成衍生品版权运营、设计研发、生产销售为一体的新模式；并在会员服务、文创园区、文化休闲、旅游项目、第三方支付等方面探索合作模式，并已经确立了预付费卡受理业务合作、票务销售代理以及双方会员及积分互换互通等相关业务合作意向。
此外，rb88和上影还将重点在文化地产开放经营等领域进行合作，并合作投资开发影视作品。
而对于“互联网+”创新对电影行业的变革，任仲伦也颇有感受。他在接受记者采访时坦言，最近刚刚走访了腾讯，看到了大数据对于传统行业的改变。任仲伦认为，未来大数据的分析对于电影的制作、放映和精准营销也将会有深刻的影响。因此，上影与rb88电商的此次合作也力求在影院购票以及服务模式上实现一种变革，实现“互联网+”对售票、营销、电影排片等影院服务甚至制作方面的改变。
(上海证券报 温婷)
- 2015-05-19
- rb88携手上影合谋连锁影业
- 2015年5月19日 稿件来源：中国证券网